10 pasos para enviar tu anuncio en la televisión
¿Necesitas enviar anuncios de televisión conectada (CTV) y lineales en el Reino Unido y la República de Irlanda (ROI)? Peach te respalda con nuestra guía paso a paso.
Al trabajar en una campaña publicitaria y cumplir con un plan de medios para el Reino Unido e Irlanda, hay una serie de cosas que debes tener en cuenta y procesos a los que debes ceñirte.
1. Tiempo
Para transmitir anuncios en televisión, deberás establecer acuerdos con agencias de autorización y CARIA con suficiente antelación al tiempo de emisión. Date un mínimo de 5 semanas para asegurarte de no perder el tiempo de emisión.
2. Autorización
Los planes de medios que incluyen actividad para el Reino Unido y la ROI requieren que manejes la autorización a través de las autoridades regulatorias obligatorios apropiados.
- Los anuncios del Reino Unido son aprobados por Clearcast.
- Los anuncios de la ROI son autorizados según los canales en los que se transmitan, como RTE, Virgin y Clearcast si los canales del Reino Unido se emiten en Irlanda.
3. Códigos de Publicidad
Tus anuncios deberán seguir los Códigos de Publicidad (Advertising codes) del Reino Unido, las reglas para anunciantes, agencias y propietarios de medios (determinadas por el "Committee of Advertising Practice" (CAP) y el "Broadcast Committee of Advertising Practice" (BCAP)). Lee más...
Los Códigos de la ROI son aplicados y publicados por el "Advertising Standards Authority" para Irlanda. Lee más...
4. Entrega de anuncios
Los radiodifusores requieren que la entrega de anuncios CTV y lineales se realice a través de un socio aprobado, como Peach. Configura una cuenta registrándote con nosotros. Una vez configurado, es fácil realizar un pedido en Peach Connect. Mira este video para más información.
5. Requisitos de formato
Peach Connect está diseñado para facilitarte la vida, por lo que puedes cargar solo un archivo XDCAM, utilizando las especificaciones de Peach UK/ROI, y nosotros nos encargaremos de todos los transcodificaciones necesarias y los requisitos de diseño para los radiodifusores.
Tu anuncio necesitará incluir una 'pizarra' (una sección que muestra información al principio del anuncio). Obtén más información sobre cómo crear una pizarra...
Si requieres que la carga sea AVC Intra o ProRes, avísanos y podemos hacer el ajuste.
6. Clock number IDs
Cada anuncio debe tener un ID único que, en el Reino Unido, se llama "Clock number". Para más información sobre cómo se genera el ID y la convención de nombres, hemos creado esta página sobre Clock IDs.
Para Irlanda, sugerimos que los anuncios sean autorizados por Clearcast para los canales del Reino Unido (incluso si solo se transmiten en la ROI), y RTE y VMS en Irlanda.
Garantizamos que tus anuncios serán mantenidos por el radiodifusor durante 3 meses. Después de este tiempo, es posible que necesites volver a suministrarlo, si hay nuevas reservas para el mismo anuncio.
7. Instrucciones del radiodifusor
Los destinos lineales del Reino Unido y BVOD requieren 'instrucciones' (información que incluye la fecha y la hora en que se mostrará un anuncio y si ha sido autorizado). Esto se envía a través de CARIA.
Para la ROI, el método preferido para comunicar las instrucciones de la campaña también es a través de CARIA, aunque puedes enviar comunicaciones directamente a RTE y VMS.
8. Plazos del radiodifusor
La mayoría de los radiodifusores pueden aceptar anuncios dos días laborables completos antes de la fecha de emisión, pero hay excepciones:
- Los días festivos afectan los plazos, así que asegúrate de consultar con nuestro equipo para obtener los detalles.
- Sky Adsmart necesita 7 días laborables.
- Los anuncios de BVOD necesitan 5 días laborables.
- Finecast debe tener 10 días laborables.
9. Publicidad inclusiva
El Reino Unido está comprometido con la publicidad inclusiva. Te recomendamos que subtitules tu anuncio para sordos y personas con problemas de audición, y, cuando los radiodifusores lo admitan, incluir descripciones de audio para personas con discapacidad visual.
Para obtener más información sobre por qué deberías hacer tu publicidad inclusiva, lee esta Guía para Anunciantes de ISBA. Puedes organizar esto con nuestro equipo y nuestro socio de subtitulado, Adtext.
10. Música
Si usas música en tus anuncios, necesitarás información como la pista de la biblioteca, el intérprete, el editor, etc., para obtener autorización (ver 'Autorización' arriba). Es esencial incluir detalles de música en las instrucciones de rotación irlandesas.
Peach Plus: simplifica la entrega y la autorización
Todos los servicios anteriores también pueden ser gestionados por nuestro equipo Peach Plus.
Peach Plus apoya a agencias y anunciantes de todo el mundo para asegurarse de que los anuncios cumplan totalmente y se entreguen en los destinos correctos. Con una gran cantidad de conocimientos, somos tu opción cuando se trata de llevar los anuncios al lugar correcto, en el momento correcto y en el formato correcto. Si estás interesado, contáctanos.
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